①インターネット利用率とデバイス
スマートフォン・タブレットともに高い利用率
・2015年のインターネットの利用率は87.4％と高く、インターネット人口は2億7,874万人に達する
・スマートフォンの利用率は緩やかに伸長し2016年には80.9％。タブレットも同様に51.4％となり、半数の人が利用している
・モバイル端末の利用率は、今後も緩やかに拡大が見込まれている
②検索とSNS
検索はGoogle、SNSはFacebookが突出
・検索エンジンはGoogleが82.5％と突出しており、Bing、Yahoo!が続く
・SNS利用率は、Facebookが72％と高く、画像・写真をメインとするPinterest、Instagramが続く
・各SNSは若い年代のほうが利用率が高いが、LinkedInのみ30-49歳の利用率が最も高い
③動画サービス
動画サービスはYouTube、Netflix
・無料のYouTube利用者が約1.7億人
・無料お試し期間があるものの原則有料のNetflix利用者が1.1億人に達する
