①インターネット利用率とデバイス

スマートフォンと並んでタブレットも高い利用率。
・2015年のインターネットの利用率は83.7％、インターネット人口は1,757万人に拡大
・スマートフォン利用率は57.4％、タブレット利用率が40.4％

②検索とSNS

Facebookが圧倒的な強さ
・Google検索は8割を占めるが、ポータルのYahoo!利用者も2割弱と高い比率である
・SNSは、Facebookが圧倒的な利用率を誇る

③動画サービス

動画サービスはYouTubeが圧倒的
・96.5％のネット利用者がYouTubeを利用
・その他の動画サービスは2割程度の利用率にとどまっている